Auf allen Kanälen zum Reiseanbieter für echte Entdecker.

Kommunikationsstrategie und Kampagne für Berge & Meer

Berge & Meer bietet ein weltumspannendes Reiseangebot und sorgt mit geführten Gruppenreisen dafür, dass Reisende in fremde Welten und Kulturen eintauchen können. Ein Leistungsversprechen, das sich in der DNA des Unternehmens und im Claim "Reisen. Für Entdecker. " wiederfindet.

Berge & Meer als Reiseanbieter für Entdecker positionieren

Herausforderung — Die Kommunikation zahlt bisher nicht konsequent auf die Positionierung "für Entdecker" ein. Dementsprechend nehmen die wichtigsten Zielgruppen Berge & Meer heute auch nicht als den Reiseanbieter für echte Entdecker wahr. 

Erlebnisse sind wichtiger als materielle Dinge

Strategischer Insight — Erlebnisse sind den Menschen wichtiger geworden als physische Werte. Ein Ausdruck hierfür sind die sogenannten Bucket-Lists, die begeistert erstellt und öffentlich präsentiert werden.

Die Entdeckerliste

Die Idee — Für Berge & Meer stellen wir mit der Kampagne „Entdeckerliste“ die persönlichen Erlebnisse einzelner Reisenden in den Mittelpunkt. Der Betrachter wird Zeuge eines Momentes in dem ein lang ersehnter Wunsch eines Reisenden dank Berge & Meer Wirklichkeit wird. Der Moment in dem ein Eintrag auf der Entdeckerliste ein „erlebt“-Häkchen bekommt.

An allen Kontaktpunkten implementiert

Die Kampagne — Die Leitidee der Kampagne wird über alle Kontaktpunkte hinweg in die Kommunikation eingewoben. So wirkt die Kampagne nicht losgelöst, sondern schärft an allen Kontaktpunkten die Positionierung von als Reiseanbieter für Entdecker. Ein Beispiel: die Text-Inhalte von Berge & Meer stellen nun das Erlebnis vor Ort in den Mittelpunkt.

Erlebnisse werden zu einer Inspirationsquelle für Entdecker

Digital Layer— Die Kampagne „Entdeckerliste“ wird digital zum Startpunkt einer ganzen Community.
Das zunehmende Bedürfnis nach Authentizität hat auch die Auswahl zukünftiger Reiseziele längst erreicht. Vor dem Buchen einer Reise werden Bewertungen zu Hotels und Kreuzfahrtschiffen auf Holidaycheck und TripAdvisor studiert. Mit den Berge & Meer „Entdeckerlisten“ werden jetzt Reiseziele und dortige Erlebnisse zu echten, kuratierten Inspirationen für die nächste Reise – von Entdeckern, für Entdecker. Beim Stöbern durch die Entdeckerlisten anderer Reisenden, erfährt der Besucher, was wirklich die „schönsten Strände der Welt“ sind, und wird durch ähnliche Reisetypen inspiriert, weitere Erlebnisse und Reisen auf die ganz eigene Entdeckerliste zu setzen.

Die „Entdeckerlisten“ sind Inspirationen zu neuen Reisen und sorgen gleichzeitig für neue Ideen bei Berge & Meer. Denn die Listeneinträge der Nutzer werden nicht auf Reiseziele mit Berge & Meer beschränkt, sondern sind frei bestimmbar. Mit diesem Insight Out Ansatz kann das Angebot von Berge & Meer direkt auf die sehnlichsten Wünsche ihrer Gäste ausgeweitet werden. Die Community wird so direkt an der Produkt-Entwicklung beteiligt.

https://www.berge-meer.de/entdeckerliste